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這年頭做吃喝玩樂的內容網站好像都要不行了!

 

波波黛莉,應該是台灣最有質感的網站,團隊充滿創意,應變能力也強。目前月瀏覽也才2百萬。再看大名鼎鼎的噪咖,粉專314萬人,月流量只有70萬!

 

最後再看Teepr這個老牌內容農場(content farm),粉專210萬人,近年想轉型為一般媒體,改用新聞編輯的下標法,又製作懶人包替農場正名,月瀏覽240萬。
 
240萬是什麼概念?主流媒體,一位編輯的kpi是300萬起跳。也就是他們整間公司加起來,還比不上主流媒體一位記者的戰力。

 

這些數字當然只是國外網站的推估,勢必會有落差(但通常是高估)。但現在就算乘以5倍,這些網站的流量還是低得可怕

 

為什麼內容網站會沒落呢?

 

因為這些網站都靠社群導流!在3-4年前,臉書粉專隨便PO觸及都很高,所以一篇「驚呆了」的趣聞,很容易像病毒一樣在臉書擴散。

 

不過隨著臉書觸及進入紅海時代,不只廣告難投,就連粉專的觸及也極差,加上影音崛起,一篇「趣聞」發佈後,很難像3年前那種規模散播出去了。

 

問題就來了,我們如果不小心滑到一篇趣聞,可能會手賤點開來看一下!可是,我們不會去Google搜尋「趣聞」、「奶」、「雪乳」、「淚崩」或各種內容農場的關鍵字,所以農場的流量來源基本上都是社群導流,自然流量只佔了很小的一部份。

 

另外,傳統的媒體編輯都沒有SEO的觀念,很多記者是完全沒聽過SEO的,也沒有在卡什麼關鍵字的,加上台灣人又只用臉書不用Twitter,這時候只要臉書的導流一下滑,網站流量絕對崩盤!

 

因此,苦主代表波波黛莉前幾天上新聞了,他們說,「必須在跨部門整合下功夫。所謂下功夫,包括讓行銷部成為技術和編輯部的橋樑,為兩邊將訊息翻譯成彼此可理解的語言,同時也經過不斷的實證調整,共同擬出一套SOP,再搭配編輯台評分系統,適時提醒編輯什麼樣的寫法可以確實達到最好的SEO效果。」

 

這什麼意思呢?以前當編輯的,是去網路上扒「網友想看的」,或者自己在那邊空想「讀者到底想看什麼?」但現在得根據檢索量來判斷「讀者想要什麼、Google想要什麼。」

 

以前文章是寫給人的看的,現在文章是寫給Google看的。