不想花小錢，日後就等著花大錢。
什麼都想講，受眾就什麼都不想聽。
與其一篇文章講100件事，不如100篇文章講同一件事。
什麼都自己做，都做得出來，但也都做不出價值。
做行銷是幫公司賺錢、替銷售省錢，但多數人只知道行銷在花錢。
99%的廣告都是無效的垃圾，所以凡事先參考別人的做法，無異向垃圾學習。
創意解決不了所有問題，但做行銷沒創意，絕對是個大問題。
TA是誰？TA在哪？是一輩子的問題。
所有的廣告文案背後都有個「洞察」，否則你只是在當「文員」寫寫字而已。
很多人到現在仍不知道洞察是什麼。
定位搞來搞去，就只有三種方式。
定位很重要，但沒有對手的產品，是不需要定位的，譬如你發明了可治癒愛滋病的藥，只需曝光、無需定位。
老闆不做品牌，未必是不想掏錢，而是沒理念、沒信仰、沒故事，無從做起。
整天想著發大財，缺少黃金圈的why，怎麼可能會有品牌故事？
不要再說「我的產品比人家好」，行銷是心智爭奪戰，不管事實，只談信仰。
做管理是根據客觀的事實，做出主觀的詮釋；做行銷是散播主觀意識，讓人誤以為是客觀事實。
內容行銷，若沒有連結作者人格，難免流於免洗的工具文。
該與數據結合的不是創意，而是想像力。
未來十年，數據全面普及，你無法贏在數據，只能贏在想像力。
小編怎麼聽都是個缺乏專業的職稱，發明這個詞的人應當鞭刑加下地獄。
行銷人管不到「產品」，行銷該管的是「作品」，舉凡產品的視覺、網頁、貼文、影片、照片、文案、廣告等，包含老闆本身，在行銷的視野裡，通通都是用來溝通訊息、傳達思想的「作品」。
所謂產品，只是眾多「作品組合」的一小部分而已。作品失敗，產品一定不好賣。
產品失敗，就要透過行銷來發展「作品」生態系，生態系由文、圖、影所構成，目的是盡可能地混淆視聽，進而淡化產品的缺陷。
好的Slogan，可以直接從中看出主要TA。因此創意總監往往只靠一句文案，就能直接切出一塊利基市場，即是這個道理。文案寫到最後，都是兼具策略與創意的。
一句Slogan雖是創意表現，卻意味著策略問題已被解決。