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不想花小錢,日後就等著花大錢。

 

什麼都想講,受眾就什麼都不想聽。

 

與其一篇文章講100件事,不如100篇文章講同一件事。

 

什麼都自己做,都做得出來,但也都做不出價值。

 

做行銷是幫公司賺錢、替銷售省錢,但多數人只知道行銷在花錢。

 

99%的廣告都是無效的垃圾,所以凡事先參考別人的做法,無異向垃圾學習。

 

創意解決不了所有問題,但做行銷沒創意,絕對是個大問題。

 

TA是誰?TA在哪?是一輩子的問題。

 

所有的廣告文案背後都有個「洞察」,否則你只是在當「文員」寫寫字而已。

 

很多人到現在仍不知道洞察是什麼。

 

定位搞來搞去,就只有三種方式。

 

定位很重要,但沒有對手的產品,是不需要定位的,譬如你發明了可治癒愛滋病的藥,只需曝光、無需定位。

 

老闆不做品牌,未必是不想掏錢,而是沒理念、沒信仰、沒故事,無從做起。

 

整天想著發大財,缺少黃金圈的why,怎麼可能會有品牌故事?

 

不要再說「我的產品比人家好」,行銷是心智爭奪戰,不管事實,只談信仰。

 

做管理是根據客觀的事實,做出主觀的詮釋;做行銷是散播主觀意識,讓人誤以為是客觀事實。

 

內容行銷,若沒有連結作者人格,難免流於免洗的工具文。

 

該與數據結合的不是創意,而是想像力。

 

未來十年,數據全面普及,你無法贏在數據,只能贏在想像力。

 

小編怎麼聽都是個缺乏專業的職稱,發明這個詞的人應當鞭刑加下地獄。

 

行銷人管不到「產品」,行銷該管的是「作品」,舉凡產品的視覺、網頁、貼文、影片、照片、文案、廣告等,包含老闆本身,在行銷的視野裡,通通都是用來溝通訊息、傳達思想的「作品」。

 

所謂產品,只是眾多「作品組合」的一小部分而已。作品失敗,產品一定不好賣。

 

產品失敗,就要透過行銷來發展「作品」生態系,生態系由文、圖、影所構成,目的是盡可能地混淆視聽,進而淡化產品的缺陷。

 

好的Slogan,可以直接從中看出主要TA。因此創意總監往往只靠一句文案,就能直接切出一塊利基市場,即是這個道理。文案寫到最後,都是兼具策略與創意的。

 

一句Slogan雖是創意表現,卻意味著策略問題已被解決。