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行銷人在下標時，如果沒有感到一絲痛苦與掙扎，那麼，你有罪。
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「標題是大多數平面廣告最重要的部分。它是決定讀者是不是讀正文的關鍵。讀標題的人平均為讀正文的人的5倍。換句話說，標題代表著為一則廣告所花費用的80%。如果你沒有在標題裡寫點什麼有推銷力的東西，你就浪費了你的客戶所花費用的80%。」～大衛·奧格威