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在製作商業Banner時,設計師一定要先問自己三個問題。若回答不出來,就得把文案叫來,請他解釋清楚。

 

1. 這張Banner跟文案,主要溝通什麼事情?
2. 哪一句文案或數字,是最重要的?
3. 如何應用設計專業,把稿子做到「吸睛且清楚」。

 

一般而言,人的視覺動線是「從上到下」、「從左到右」。若是碰到5折促銷活動,設計師在左上方給我放了一個很大塊的素材,將折扣縮小到右邊,我一定會把稿子撕掉。可惜現在都用iMac,沒辦法用撕的。

 

這看似簡單的道理,那為什麼許多設計師無法理解呢?因為受到了專業框架的束縛。

 

設計師下筆時,通常在想什麼?很多人會直接去看 logo 的CIS色,決定這張圖要用什麼風格呈現,他不會去思考商業應用的場景。

 

第二,他不會去咀嚼文案的內容跟數字,也不會去判斷文字或關鍵字的優先順序。比如50%這個數字,對很多設計師來說就只是「一張圖」,因此他就會將這個數字的面積縮小或移到角落的地方,然後整個視覺重點的優先順序就亂套了。

 

尤其是電商這類的促銷Banner,數字跟文案是關鍵。手上如果有一個可以打到五折甚至三折的商品時,可以連設計都不用,直接用小畫家把文字放到最大,然後用產品圖放在周邊點綴,廣告就直接下去了。設計的角色,就是要設法讓這個50%變得吸睛奪目,讓人想知道究竟是什麼產品打到五折。

 

但如果是九折的促銷呢?吸引力有限,就該以「週年慶」、「全館促銷」等字眼當作主標放大,9折跟產品照就當作點綴。

 

所以,一張促銷的Banner或社群Banner,每個元素的優先順序都不同。有時是數字要最大、有時是文案要最大,如果你促銷iphone12,那就是商品放到最大。

 

一般來說,一張圖不該出現大面積的圖庫素材,因為素材的元件沒有價值。比起數字、文字、商品照,素材完全沒有溝通到任何東西。

 

做圖的重點, 不是先去考量CIS或急著去素材庫抓什麼元件,而是要先搞懂整張圖的溝通策略,判斷視覺重點的優先順序,確認誰該放大、誰該縮小。

 

設計師只要掌握此要領,連寫文案的都怕你。