內文 :
「85%的廣告根本沒有人注意。廣告最重要的就是要有獨創性和新奇性。擁有了這兩點,廣告才有力量和世界上一切驚天動地的新聞事件以及一切暴力事件相競爭。」

 

「廣告訴求講究單一原則,這樣才能被成功記住。如果你的產品面臨著一個以上的訴求點,也只能選擇絕大多數消費者最感興趣的那一個。因為,「霰彈槍」似的主題可以包含好幾個訴求,看似面面俱到,但由於削弱了信息本身的分量與純度,往往就會失去原始的殺傷力。」

 

「廣告訴求」,它必須簡單、清晰、好記,以使讀者不費吹灰之力就可以獲得「它」、相信「它」。」

 

《廣告文案》/ 樂劍峰